大菠萝商业策划

 时间:2016-08-31 09:27:15 贡献者:岛仔搜房帮

导读:三亚“大菠萝”购物中心 金秋营销策划--------------------------------------------------------------------------------------------------------- 黄昌诚 前言: 三亚一号港湾城大东海国际购物中心--------“大菠萝”

[正版商业] 特色建筑
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三亚“大菠萝”购物中心 金秋营销策划--------------------------------------------------------------------------------------------------------- 黄昌诚 前言: 三亚一号港湾城大东海国际购物中心--------“大菠萝”国际购物中心是三亚地标性购物 综合生态圈,也是世界上少有的 4 星级海边商业生态圈,具有独特的优越性。

一、大菠萝商 圈还是新生额缺少忠诚顾客,二、商业布局同质化严重,三、最主要是没有及时跟上智能+ 网络时代,下面笔用智能+互联网思维撰写一篇关于教师节的营销策划,目的是带动人气, 提高知名度。

本案三步同时进行时:一、建立企业微信公众号,二、推广和管理公众号,三、活动方 案执行 1、建立企业微信公众号内容、目的和效益 三亚“大菠萝”国际购物中心公众号是企业的多元化平台,包括:客户关系管理、电子 会员注册、 积分兑换、 新产品上线推广、 商业活动发布、 会员生日祝福、 购物中心虚拟逛街, 社区论坛等功能,具有及时性推广目的和互动性,同时还大大降低营销广告成本。

推荐企业:三亚在线、三亚微势力互联网企业,价位低,有成熟设计团队。

费用:8000 元左右,看实况效果 2、推广与管理企业公众号 由市场、信息部和采购部三部门联合管理, 推广方式有:二维码推广,商场免费 wifi 会员推广等,市场部出方案,信息部发布与跟进, 采购部配合采购活动用品 3、活动方案执行 活动方案 1---重阳节营销策划 主题:重阳,我和您一起过 目的:企业文化宣传,传递正能量 活动宣传:招募志愿者看望福利院、农村孤寡老人 时间:2016 年 9 月 9 日 上午 9 点-中午 12 点 活动执行:市场部一人,企划部一人,志愿者若干, (活动要求穿制服)送按摩保健器、 粮油等 费用:2000 元,招募赞助商 活动方案 2---教师节营销策划 主题:饮水思源,寻找三亚最美教师 目的:加强“大菠萝”购物中心对外认可度和知名度,开发潜在顾客。

活动宣传:关注“大菠萝”购物中心,微信报名/投票,评选最美十位老师奖品是由某冠

名商品赞助的价值为 500 元“大菠萝”电子购物券。

活动时间:2016 年 9 月 4 号-==九月 10 日 12 点 活动执行:步骤一、通过企业微信公众号平台收集报名信息,步骤二、报名与投票结束 后在公众号平台公布 10 最美教师和冠军奖杯得主,步骤三、进行颁奖仪式(主持台搭建、 活动赞助有市场部商谈) 推荐推广企业:三亚在线(10 万粉丝) ,三亚微势力(8 万粉丝) 、三亚广播电视台 相关推广费用:网络公司推广费用 5000 元/次,电视台媒体:3000 元。

主持活动费用 5000 元(多家品牌赞助商赞助) 活动方案 3----中秋策划 主题:金秋闯关寻宝真人秀、月饼 DIY、小票换彩票、外场促销活动 目的:提高顾客参与性和积极性 活动宣传:目标客户是三亚大学生客户群体、老师群体、少儿、彩民,通过企业公众号 发布信息和会员联动,邀约三亚媒体预热宣传和现场跟踪报道。

时间:2016 年 9 月 11 日-9 月 15 日 活动执行: 一、金秋闯关寻宝活动(10 点-13 点),每天限 20 人,共 100 名额 步骤一: 9 月 10 号前确定和登记活动 A 活动报名者以及加盟活动的商家和商家提供的商品, 任何会员和场内任何商家都可以参与,步骤二:1、确定主持人和工作人员(两位主持人和 5 位协助工作人员) ,2、工作人员秘密把秘密盒子放在神秘商店,3、参与者必须找到相应 店铺后并答对店员问题,方可得到神秘盒子,打开神秘盒子,按神秘盒子内容继续下一站, 本活动设置五关,每关都会有一定奖品,通过五关者可得某某冠名赞助商提供的价值 1000 元丰厚奖品。

步骤三:颁奖活动 活动经费:媒体:3000 元(冠名商家赞助)其余奖品为赞助商提供。

二、中秋月饼 DIY 活动(中秋月 19 点半到 21 点)会员免费报名名额 10 人,其他非会员买 玩具满金额 200 元送 1 名额 步骤一:推广收集确定会员报名(钻石会员优先)和合作赞助商,步骤二:确定场地(四楼 美食街)和工作人员 3 名(含指导员一名) 、月饼原材料、模具、烤箱采购,步骤三:作品 展和评鉴,选出 3 位优秀者奖励某某品牌玩具一套或者知名月饼一盒。

活动费用:工作人员借用美食街人员,原材料和工具:2000 元(招募某某品牌月饼经费赞 助与技术支持) 三、小票换彩票活动(长期)限会员参与,满 100 元兑换机选中国福利彩票一张,两百元 2 张,递增。

步骤一:招商中国福利彩票合作商,招募场地合作商,费用由商家出。

步骤二:推广活动: 小票赢大奖,收集整理分类小票,记账,结算。

步骤三:获奖者兑换与企业宣传。

活动费用:0 元 四、招募外场商品综合促销活动: (9 月 11 日-15 日) 步骤一:招募和审核品牌商家外场促销,金秋狂欢节宣传,确定时间和场地和人员分配。

步骤二:确定工作人员和安保人员到位,确保活动顺利进展 步骤三:评估与总结。

推广方式:方式一:网络推广 5000 元。

方式二:三亚广播电视台 3000 元。

方式三:自行车广 告骑行推广(广告制作费 1000 元/10 辆) ,文化衫 300 元/10 人,租车 300 元/天/10 辆,工费

10 人/1000 元/天,为期三天。

共计约 5000 元。

方式四:公众号推广 0 元 招募活动商家广告推广支持。

结语 除了以上网络营销、节庆营销、体验营销、惊喜营销、外场促销外,综合购物中心还可 以运用主题营销,事件营销、饥饿营销、服务营销等营销手段。

比如利用现有资源:模拟部 队主题营地,为儿童建设“城市公民”儿童主题乐园、儿童反斗城乐园、虚拟体验乐园、沙 堡世界,为年轻一族成立 3D 试衣间、运动和交流中心,为老年人成立健康大讲堂和保健活 动中心主题营销场所。

同时在服务营销上加强,提供场内休息座椅和温馨室内绿化,每位员 工股上需佩戴微笑服务徽章,如是党员或者团员者需带党徽或团徽,以资奖励,得人心得天 下。

借时机造英雄,用事件搞营销。

营销策划是一个过程,需要全员配合,也所谓众人抬柴 火力高。

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